O que conta mais na preparação dos anúncios publicitários.
Quando se trata de publicidade a primeira coisa que se pensa é o investimento, mas transformar propaganda em vendas não depende do tamanho da sua verba.
Uma campanha publicitária pode ser bem sucedida quando se entende quais são os elementos importantes na preparação dos seus anúncios.
No momento em que decidimos “É hora de anunciar!”, existem diversos fatores a serem considerados e organizar todos é um grande desafio. Tempo e dinheiro serão fundamentais, mas o desenvolvimento de propagandas eficazes requer técnicas na preparação da campanha para seus anúncios.
Conhecimento compartilhado para empresas de todos os tamanhos e segmentos:
Em estudo realizado pela Nielsen Catalina Solutions (NCS) nos EUA, reunindo mais de 10 anos de testes, foi feita uma análise da performance de propaganda em relação aos aumentos em vendas. Foram considerados 6 principais elementos da composição de uma propaganda, veja:
- Conteúdo / Criação – comunicação visual do anúncio.
- Marca – popularidade e força da marca no mercado.
- Alcance – atingir o máximo possível do público desejado.
- Segmentação – precisão em relação ao perfil de consumidor que se pretende impactar.
- Lembrança – proximidade de tempo entre o momento do anúncio e o momento de compra.
- Contexto – situação, como e onde o anúncio é exibido ao público.
No gráfico abaixo observamos que o conteúdo criado tem o papel mais importante na contribuição para um anúncio resultar em vendas: 47%.
A mensagem é responsável por quase metade do êxito da campanha, seja um simples post ou uma superprodução para TV.
A estratégia e operação das mídias, reunindo os elementos alcance, segmentação, lembrança e contexto, totaliza 38% de relevância na contribuição.
Todo o cuidado na criação do anúncio, entendimento aguçado do negócio e do que os seus potenciais consumidores desejam são necessários. A função criativa tem enorme valor para qualquer campanha de mídia, independente do veículo de comunicação escolhido. Para garantir sucesso nesta tarefa, é importante contar com profissionais conectados com o DNA e o objetivo da empresa anunciante.
Existe uma tendência de crescimento na importância de mídia que caminha juntamente com o avanço tecnológico, pois oferecem cada vez maior precisão e aproveitamento.
Portanto, a partir de agora use cada um desses elementos na preparação da sua campanha. Lembre-se de que pequenas verbas e boas técnicas podem gerar excelentes resultados!
Para ter acesso ao estudo completo, acesso os cases da NSSolutions por aqui.
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