Diferente de um merchandising tradicional, em que uma pessoa famosa usa um texto pronto para vender um produto ou serviço, o brand ou product placement (alocação de marca ou produto) é feito de forma contextual, ou seja, não há um apelo comercial explícito.
Quer um bom exemplo? Encontre a marca que Dwayne Johnson, The Rock, está promovendo nesta cena:
Encontrou? Pois é, ele nem precisou mencionar o nome da marca ou fazer pose apontando a logomarca em seu peito, mas milhões de expectadores no Mundo inteiro notaram que ele vestia uma camiseta Under Armour.
O caminho para uma boa alocação de marca requer sutileza para inserir um produto ou marca em um contexto. O equilíbrio entre ser notado e não parecer uma venda direta é fundamental para garantir o sucesso da campanha.
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